Cómo crear contenido de calidad para posicionar en Google

Los profesionales SEO siempre decimos que la mejor estrategia es crear contenido de calidad, ¿pero qué considera Google por contenido de calidad? ¿Qué es lo que debemos hacer para posicionar nuestros contenidos en lo más alto de los buscadores?

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contenido de calidad en google

Crea contenido útil

Uno de los requisitos para que un contenido sea de calidad, es que el contenido sea útil. De hecho, tal y como comenta Carlos Ortega en el hilo que os dejo al final del post, en la guía para evaluadores de calidad de Google se nombra un total de 213 veces la palabra útil. Pero, ¿cómo podemos crear contenido útil?

Crea contenido original y que aporte

El contenido que aportes debe ser original. Olvídate de hacer contenidos que digan lo mismo que otros. Da igual que lo diga de una forma distinta. Debes aportar algo distinto, pero que a la vez sea útil para el usuario.

Google recomienda que nos hagamos la siguientes preguntas:

¿Ofrece el contenido información, datos de informes, investigaciones o análisis originales?

Si el contenido cita otras fuentes, ¿aporta suficiente valor y originalidad o, por el contrario, se limita a copiar o reescribir información incluida en esas fuentes?

¿Proporciona el contenido información valiosa si se compara con otras páginas que aparecen en los resultados de búsqueda?

Abarca el contenido de forma completa y exhaustiva

Debes explicar el tema sobre el que estás hablando en su totalidad y de forma exhaustiva. De esta forma conseguirás que Google determine que tu contenido es relevante para la búsqueda que están haciendo los usuarios. Cuanto mejor expliques una intención de búsqueda, más completo será el contenido y por tanto mejor responderá a las preguntas de los usuarios. Tiene que notarse que el contenido ha llevado su tiempo realizarlo, es decir, que hay trabajo detrás.

Google recomienda que nos hagamos la siguientes preguntas:

¿Proporciona el contenido una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema que trata?

¿Se nota que se ha dedicado tiempo y esfuerzo a crear el contenido o, por el contrario, parece descuidado o que se ha creado de forma apresurada?

¿Se trata del tipo de página que querrías añadir a tus marcadores, compartir con un amigo o recomendar a alguien?

¿Esperarías ver este contenido en una revista, una enciclopedia o un libro, aunque sea simplemente como referencia?

No hacer clickbaiting

Estamos seguros de que más de una vez has caído en la trampa del clickbaiting. El clickbaiting es crear un titular muy llamativo para que los usuarios hagan clic sobre el enlace. Si el titular describe el contenido que luego se va a encontrar el usuario, genial. Pero la mayoría de veces el titular expone una situación que luego no es tal. Justo esto es lo que debemos evitar.

Google recomienda que nos hagamos la siguientes preguntas:

¿Se evitan en el título del contenido o de la página las exageraciones o las expresiones impactantes?

¿Es útil y descriptivo el título del contenido o de la página?

Crea contenido fiable

Otro de los pilares fundamentales que debe tener un contenido para posicionar en Google, es que la información que ofrece sea fiable. Pero, ¿cómo podemos saber si un contenido es fiable? o mejor, ¿cómo puede Google saber si un contenido es fiable? Para esto entra en juego el EEAT.

¿Qué es el EEAT?

Aunque esto da para otro post, veamos brevemente qué significan las siglas de EEAT:

  • Experience: Experiencia y conocimiento que tiene una web sobre un tema concreto.
  • Expertise: Busca si el creador es un experto en el tema. 
  • Authority: Tiene en cuenta la reputación y autoridad de un sitio web en su sector. Los sitios web que son reconocidos como líderes en su temática o que tienen enlace con otros sitios web de alta calidad, son considerados de mayor autoridad.
  • Trustworthiness: Fiabilidad y transparencia de un sitio web.

Google recomienda que nos hagamos la siguientes preguntas:

¿Presenta el contenido la información de una forma fiable? Por ejemplo, ¿cita las fuentes de forma clara, parece que lo haya producido un experto o se proporciona información sobre el autor o el sitio que lo publica, por ejemplo mediante enlaces a una página que trate sobre ellos?

Si alguien buscara más información sobre el sitio que publica el contenido, ¿concluiría que es de confianza o una autoridad reconocida del tema que trata?

¿El contenido lo ha escrito o revisado un experto o entusiasta que conoce bien el tema?

¿Se ha comprobado que no haya errores en el contenido que sean fáciles de verificar?

Crea contenido centrado en las personas y no en los buscadores

Uno de los grandes errores que se lleva cometiendo desde hace mucho tiempo a la hora de trabajar el posicionamiento web, es crear contenido enfocando nuestros esfuerzos en los robots de Google. Si bien es cierto que hay que tener en cuenta unos mínimos pasos a nivel SEO para crear nuestros contenidos como, por ejemplo, hacer un estudio de palabras clave, cuidar los encabezados, optimizar las imágenes a nivel SEO, optimizar las metaetiquetas, etc…, el contenido en sí debe estar enfocado en las personas.

Nosotros solemos decir, que si lees un artículo y te parece que se han metido palabras con calzador para llegar a un porcentaje de densidad de palabras clave suficiente o para que aparezcan en los encabezados, significa que esta sobre optimizado y enfocado a los robots. Sin embargo, si el contenido lo lees sin problemas y todo tiene sentido, el contenido está creado para los usuarios.

Cuida la experiencia del usuario

Este es otro de los puntos que da para escribir un post sobre ello, pero intentaremos resumir lo que Google tiene en cuenta que es una buena experiencia de usuario.

En realidad basta con tener un poco de sentido común para conseguir una buena experiencia. Por ejemplo, ¿qué pensarías de una web si no tiene un certificado de seguridad? o ¿qué harías si esa web tarda mucho en cargar? Pues yo personalmente me marcharía porque no estoy teniendo una buena experiencia en la web. Eso es precisamente la experiencia de usuario.

Concretamente en los factores que Google se fija a la hora de evaluar la experiencia de usuario son los siguientes:

  • Que la página web pase las métricas web o core web vitals.
  • Que existe un certificado de seguridad.
  • Que el contenido se vea correctamente en todo tipo de dispositivos.
  • Que el contenido tenga o no anuncios que interfieran en su uso.
  • Que salten popups o intersticiales intrusivos

Como puedes ver, trabajar el SEO de una web no es algo tan mecánico ni matemático como mucha gente piensa. Está claro que hay que tener muchos criterios técnicos en cuenta y que muchos de ellos son de a o b, pero detrás del SEO hay mucho más.

Dentro de los servicios SEO de Aupa Digital, ofrecemos un servicio de marketing de contenidos en donde tenemos en cuenta todos los puntos desarrollados anteriormente. De nada sirve trabajar un blog si no hay una estrategia de contenidos y de SEO detrás. Publicar por publicar no sirve de nada y para hacerlo bien se debería contar con profesionales del sector.

Fuentes:

Post de ESIC sobre qué es el clickbait y cómo usarlo correctamente

Guía de Google sobre la creación de contenido útil

Guía de evaluadores de calidad de Google

A continuación os dejamos un hilo en el que Juan González Villa en el que resume muy bien el contenido de la Guía para evaluadores de calidad:

Información de Google sobre la experiencia de página

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Rober Flores
Rober Flores
CEO & Founder de Aupa Digital. Blogger en roberflores.com. Especialista SEO y SEM desde 2014, docente en el curso SEO Bilbao y máster de Marketing digital del centro de informática CIPSA y ponente en el evento SEO en Bilbao.

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