Qué son las concordancias de palabras clave en Google Ads y cómo utilizarlas correctamente

Lleva tus campañas publicitarias al siguiente nivel con las concordancias de palabras clave en Google Ads. En este post, exploraremos qué son exactamente las concordancias de palabras clave, por qué son cruciales para el éxito de tus anuncios y te proporcionaremos estrategias clave para utilizarlas de manera efectiva. ¡Optimiza tus campañas y maximiza tus resultados con este imprescindible conocimiento de Google Ads!

Optimiza tus campañas de publicidad y mejora la rentabilidad

Definición de las concordancias de palabras clave en Google Ads

En Google Ads, las concordancias de palabras clave son configuraciones que permiten controlar cuándo se mostrarán los anuncios en función de los términos utilizados por los usuarios en sus búsquedas.

Fuente: Ayuda de Google Ads: Acerca de las opciones de concordancia con palabras clave.

Tipos de concordancia con palabras clave

Existen diferentes tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads, cada uno con su propio funcionamiento y alcance:

Concordancia amplia

La concordancia amplia muestra los anuncios en búsquedas que incluyan palabras clave relacionadas, sin importar el orden o las variantes. Puede ser más amplia de lo deseado, ya que también puede coincidir con búsquedas irrelevantes.

Nota: Según las guías de Google, si se usan este tipo de concordancias, se recomienda usar un tipo de puja inteligente o smart bidding

Ejemplos de concordancia amplia:

Imagínate que usamos la palabra clave dieta baja en carbohidratos. Si estamos usando una concordancia amplia, nuestros anuncios podrán aparecer en las siguientes búsquedas:

Alimentos sin carbohidratos, dietas bajas en carbohidratos, recetas bajas en calorías, dietas mediterráneas, programa nutricional bajo en carbohidratos.

Como puedes ver, hay muchas palabras por las que quizá no te quieras anunciar. Algunas de ellas parece mentira que puedan activar nuestros anuncios, pero los activa.

Desde mi experiencia profesional, y aunque Google recomiende su uso, no recomiendo usar nunca este tipo de concordancia.

Concordancia de frase

La concordancia de frase muestra los anuncios en búsquedas que contengan la frase exacta o con palabras adicionales antes o después. Es una opción más específica que la concordancia amplia, pero aún puede incluir búsquedas irrelevantes.

Ejemplo de concordancia de frase:

Si añadimos como palabra clave de frase “adoptar un gatito” como una palabra clave de concordancia de frase, le dice a Google Ads que debe mostrar el anuncio solo cuando alguien busque “adoptar un gatito” o variaciones como “cómo adoptar un gatito” o “como adoptar un gatillo”.

Recomendamos usar este tipo de concordancia al empezar con una cuenta publicitaria ya que nos va a permitir descubrir términos de búsqueda que posiblemente no hayamos descubierto en nuestro estudio de palabras clave y es un tipo de concordancia algo más restrictiva que la concordancia amplia.

Concordancia exacta

La concordancia exacta muestra los anuncios en búsquedas que sean idénticas o muy similares a la palabra clave configurada. Es la opción más precisa y controlada en términos de coincidencia de palabras clave.

Ejemplo de concordancia exacta:

Si añadimos como palabra clave de frase [adoptar un perro] como una palabra clave de concordancia exacta, le dice a Google Ads que debe mostrar el anuncio solo cuando alguien busque [adoptar un perro].

Únicamente recomendamos su uso cuando se haya detectado que estas palabras realmente ofrecen resultados. Es decir, que tienen muchas impresiones, clics y sobre todo conversiones.

cómo usar las concordancias de palabras clave

Cómo usar las concordancias de palabras clave en Google Ads

Para utilizar de manera efectiva las concordancias de palabras clave en Google Ads, es necesario configurar adecuadamente las campañas publicitarias, optimizar el rendimiento y realizar un seguimiento adecuado de los resultados obtenidos.

Configuración de las campañas publicitarias

La configuración de las campañas publicitarias es muy importante para alcanzar los objetivos deseados. Aquí se deben tener en cuenta varios aspectos:

  • Tipo de campaña adecuado: Es importante seleccionar el tipo de campaña que se ajuste mejor a tus necesidades específicas, ya sea de búsqueda, display, aplicaciones, video, shopping u otros tipos disponibles.
  • Definición de objetivos publicitarios y configuración de conversiones: Establece claramente los objetivos que deseas alcanzar con tu campaña, ya sea aumentar la visibilidad de tu marca, generar ventas o captar leads.

Optimización del rendimiento de las campañas

Para obtener mejores resultados y maximizar el rendimiento de tus campañas, es fundamental seguir algunas prácticas recomendadas:

  • Anuncios de búsqueda eficaces: Crea anuncios persuasivos y relevantes que capten la atención de tu audiencia y generen clics.
  • Tipo de puja adecuado: Elige el tipo de puja que mejor se amolde a tus necesidades. Aunque Google siempre recomiende el uso del smart bidding, prueba otros tipos de puja como maximizar clics, CPA o ROAS objetivo.

Control y seguimiento de los resultados

Es esencial realizar un seguimiento constante de los resultados obtenidos para realizar los ajustes necesarios y mejorar continuamente tus campañas:

  • Análisis de métricas y estadísticas: Utiliza las herramientas proporcionadas por Google Ads para evaluar el rendimiento de tus campañas, como el CPC (coste por clic), el CTR (ratio de clics), el nivel de calidad y las conversiones.
  • Hacer cambios y mejoras: Basándote en los datos obtenidos, realiza ajustes en tus palabras clave, anuncios y estrategias de puja para optimizar tus resultados y maximizar el retorno de la inversión.
consideraciones adicionales sobre las concordancias de palabras clave

Consideraciones adicionales sobre las concordancias de palabras clave en Google Ads

Las concordancias de palabras clave en Google Ads son fundamentales para el éxito de tus campañas publicitarias. Sin embargo, hay algunas consideraciones adicionales que debes tener en cuenta para maximizar los resultados y optimizar tus estrategias.

Uso de palabras clave negativas

El uso de palabras clave negativas es una estrategia clave para evitar que tus anuncios se muestren en búsquedas irrelevantes. Estas palabras son términos o frases que no deseas que activen tus anuncios. Por ejemplo, si vendes camisetas y no quieres que tus anuncios aparezcan en búsquedas relacionadas con camisetas de fútbol, puedes agregar «fútbol» como palabra clave negativa.

Es importante revisar de manera regular qué términos activan tus anuncios y ajustar las palabras clave negativas para asegurarte de que tus anuncios lleguen al público adecuado y no se desperdicien clics en búsquedas irrelevantes.

Tener una landing page optimizada

Es fundamental integrar correctamente Google Ads en tu empresa o sitio web para aprovechar al máximo sus beneficios. Esto implica tener una estrategia clara y alineada con los objetivos de tu empresa, así como asegurarse de que las palabras clave utilizadas sean relevantes y estén relacionadas con tu oferta. Además, es importante optimizar las páginas de destino para que sean coherentes con tus anuncios y ofrezcan una experiencia de usuario de calidad.

También debes considerar la experiencia del usuario después de hacer clic en tus anuncios. Asegúrate de que el contenido de tu sitio web esté bien estructurado, sea relevante y cumpla con las expectativas de los usuarios. Esto ayudará a mejorar la relevancia de tus anuncios y a aumentar la tasa de conversión.

¿Necesitas ayuda con tus campañas de Google Ads?

Por nuestra parte, te recordamos que, si necesitas ayuda con tu estrategia SEM o no tienes muy claro cómo conseguir los mejores resultados con tus anuncios, estamos aquí para ayudarte: Aupa Digital es tu agencia de marketing digital en Bilbao, compuesta por un equipo de profesionales que están deseando conocer tu proyecto particular.


Llámanos ahora al 606 57 42 98, escríbenos a info@aupa.digital o rellena nuestro formulario y hablaremos sin ningún tipo de compromiso. ¿Te animas a conocernos?

Fuentes:

Soporte de Google

Blog de Rober Flores

Rober Flores
Rober Flores
CEO & Founder de Aupa Digital. Blogger en roberflores.com. Especialista SEO y SEM desde 2014, docente en el curso SEO Bilbao y máster de Marketing digital del centro de informática CIPSA y ponente en el evento SEO en Bilbao.

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