Cómo optimizar la velocidad de carga de tu página web

La velocidad de carga de un sitio web es un factor crítico que influye directamente en la experiencia del usuario y el posicionamiento en los motores de búsqueda. Descubre en este artículo estrategias prácticas y consejos clave para optimizar la velocidad de carga de tu sitio web, mejorando la satisfacción del usuario y asegurando un rendimiento óptimo en un entorno en el que cada segundo cuenta.

Importancia de la velocidad de carga web

La velocidad de carga de una página web es un factor crucial para ofrecer una excelente experiencia de usuario. En esta sección, exploraremos el impacto que tiene la velocidad de carga en la experiencia del usuario y su influencia en el posicionamiento SEO.

Impacto en la experiencia de usuario

Una página web lenta puede generar frustración en los usuarios, quienes esperan obtener información de forma rápida y eficiente. La velocidad de carga afecta directamente la usabilidad de la página, ya que los visitantes pueden abandonar el sitio si no se carga lo suficientemente rápido. Una carga veloz garantiza una experiencia fluida y agradable para los usuarios, lo que a su vez aumenta las posibilidades de retención y conversión.

Influencia en el posicionamiento SEO

Los motores de búsqueda, como Google, valoran la velocidad de carga de una página web como un factor de clasificación. Una página que carga rápidamente tiene más posibilidades de obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda. Además, los algoritmos de los motores de búsqueda están diseñados para priorizar sitios web que ofrecen una experiencia óptima a los usuarios, lo que incluye una carga veloz.

Google Search Console, herramienta de analítica SEO del propio Google, ofrece datos sobre la velocidad de carga web y experiencia de usuario a través de las métricas Core Web Vitals. Estas métricas son las que tienen en cuenta a la hora de posicionar una web.

Ejemplo de las Core Web Vitals en Google Search Console
Ejemplo de las Core Web Vitals en Google Search Console

Importancia del rendimiento de las páginas

Los estudios demuestran que tener unas Métricas web principales óptimas mejora la interacción de los usuarios y las métricas empresariales. Por ejemplo:

  • Un estudio demostró que, cuando un sitio supera los umbrales de las Métricas web principales, hay un 24 % menos de probabilidades de que los usuarios abandonen la carga de la página.
  • Por cada reducción de 100 ms del renderizado del mayor elemento con contenido (LCP), la tasa de conversión web de Farfetch aumentó un 1,3 %.
  • Al reducir un 0,2 % los cambios de diseño acumulados (CLS), Yahoo! JAPAN aumentó un 15 % las vistas de página por sesión, alargó un 13 % la duración de las sesiones y disminuyó un 1,72 % el porcentaje de rebote.
  • Netzwelt mejoró las Métricas web principales y observó que los ingresos publicitarios aumentaron un 18 % y las vistas de página un 27 %.
  • Reducir la escala de CLS de 1,65 a 0 aumentó significativamente la clasificación del dominio de redBus en todo el mundo.

Fuente: Google Support

Métricas con las que medir la velocidad de carga y la experiencia de usuario

Tal y como adelantábamos en el párrafo anterior, exiten varias métricas que están englobadas dentro de las Core Web Vitals y que nos sirven como guía para poder entender cómo de rápida es nuestra web y si la experiencia que ofrece a los usuarios es la óptima.

Todo esto hay que cogerlo con precaución, llega un punto en el que la gente se vuelve loca con que una página web cargue más rápida. Hay que saber cuándo parar con todo esto ya que éste es un factor más, no es el factor determinante para estar más arriba.

Veamos cuáles son las Core Web Vitals:

  • Renderizado del mayor elemento con contenido (LCP): mide la velocidad de carga del contenido. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, intenta que el valor de LCP sea inferior a 2,5 segundos.
  • Latencia de la primera interacción (FID): mide la interactividad. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, procura que el valor de FID sea inferior a 100 milisegundos. A partir de marzo del 2024, Interaction to Next Paint (INP) sustituirá a FID como Core Web Vital.
  • Cambios de diseño acumulados (CLS): mide la estabilidad visual. Para ofrecer una buena experiencia de usuario, intenta que el valor de CLS sea inferior a 0,1.
optimización velocidad de carga web

Optimización del contenido y recursos

La optimización del contenido y los recursos es un aspecto fundamental para mejorar la velocidad de carga de tu página web. A continuación, se presentan varias técnicas y prácticas recomendadas que puedes implementar:

Reducción del tamaño de los archivos CSS y JS

Para acelerar la carga de tu web, es importante reducir el tamaño de los archivos CSS y JS. Puedes lograrlo eliminando líneas innecesarias de código, eliminando espacios en blanco y utilizando herramientas de compresión o minificación. Esto permitirá que los archivos se descarguen más rápidamente y mejore la velocidad de carga de tu página.

Compresión de imágenes para mejorar la carga

Las imágenes suelen ser uno de los elementos que más ralentizan la carga de una página web. Para solucionarlo, es recomendable utilizar herramientas de compresión de imágenes, como TinyPNG o CompressPNG, que reducen el tamaño de los archivos sin afectar demasiado su calidad. Esto contribuirá a acelerar la carga de tu web sin comprometer la experiencia visual.

Además, también es recomendable usar la técnica llamada como Lazy Load, que hace que las imágenes de la web no carguen todas a la vez, sino que se van cargando según van apareciendo en pantalla.

Utilización de formatos de imágenes optimizados

Además de comprimir las imágenes, es importante utilizar formatos de imágenes optimizados, como mínimo, debes usar JPEG o PNG. Cada formato tiene características diferentes y es importante elegir el adecuado según el tipo de imagen que se esté utilizando. Por ejemplo, JPEG es ideal para fotografías, mientras que PNG es más adecuado para gráficos y logotipos con transparencia.

Decimos como mínimo, porque Google recomienda usar formatos de nueva generación que hacen que las imágenes pesen aún menos que con los formatos anteriores. Un ejemplo de formatos de nueva generación es el WEBP.

Habilitar la compresión Gzip en el servidor web

Aunque puede parecer una técnica viejuna, aún nos encontramos con webs que no tienen activada la compresión Gzip, por lo que de la compresión Brotli ni hablemos.

La compresión Gzip es una técnica que permite reducir el tamaño de los archivos transferidos entre el servidor y el navegador. Al habilitar la compresión Gzip en el servidor web, los archivos HTML, CSS, JS y otros se comprimen antes de ser enviados, lo que resulta en una reducción significativa del tamaño de los archivos y una mejora en la velocidad de carga de la página.

Minimización del código HTML para una carga más rápida

La minimización del código HTML implica eliminar cualquier espacio en blanco, comentarios y líneas innecesarias del código fuente de tu página. Esto reduce el tamaño del archivo HTML y acelera la carga de la página, ya que el navegador tiene menos código que procesar. Es posible minimizar el código HTML manualmente o utilizar herramientas específicas para esta tarea.

Uso de caché del navegador para almacenar recursos

La caché del navegador es una funcionalidad que permite almacenar temporalmente ciertos recursos de la página web en el dispositivo del usuario. Al utilizar la caché del navegador de manera efectiva, se evita tener que descargar los mismos recursos cada vez que se visita la página, lo que reduce la carga del servidor y mejora la velocidad de navegación. Para habilitar la caché del navegador, se deben establecer correctamente las cabeceras HTTP de los archivos.

Mejoras en la infraestructura web

Mejorar la velocidad de carga de una página web no se trata solo de optimizar el contenido y los recursos, también es fundamental implementar mejoras en la infraestructura web. A continuación, se presentan diferentes aspectos a considerar:

Implementación de una Content Delivery Network (CDN)

Una CDN es una red de servidores distribuidos en diferentes ubicaciones geográficas. Al utilizar una CDN, los archivos y recursos de tu página web se almacenan en múltiples servidores, lo que permite que los visitantes accedan a ellos desde el servidor más cercano a su ubicación. Esto reduce la latencia y mejora la velocidad de carga de la página.

Algunas de las CDN más famosas son Cloudflare o BunnyCDN.

Elección de un hosting adecuado

La elección de un hosting adecuado es crucial para garantizar una buena velocidad de carga. Es recomendable optar por un hosting que ofrezca un tiempo de actividad alto, buena capacidad de respuesta y un ancho de banda adecuado para manejar el tráfico de tu sitio web. Además, considera la posibilidad de utilizar un hosting especializado en WordPress u otras plataformas CMS si las usas.

Desde Aupa Digital siempre recomendamos Siteground ya que va de maravilla a nivel velocidad y tienen un soporte con quien puedes contactar a través de ticket y llamada telefónica, como la mayoría de hosting, pero además también a través de chat.

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Utilización de servidores cercanos para reducir la latencia

Es importante alojar tu página web en servidores que estén geográficamente cerca de tus usuarios objetivo. Esto reduce el tiempo de respuesta del servidor y mejora la velocidad de carga de tu web. Al seleccionar un proveedor de hosting, asegúrate de que ofrecen servidores en la ubicación geográfica más adecuada para tu audiencia.

Siteground antes no ofrecía centro de datos en España, pero ahora ya lo tiene. Así todo, sin tenerlo, iba mejor que muchos que sí lo tenían.

Establecimiento de valores de expiración para los archivos

Configurar adecuadamente los valores de expiración para los archivos de tu página web ayuda a que los navegadores almacenen en caché los recursos estáticos, como imágenes, archivos CSS y JavaScript. Esto permite que los usuarios no tengan que descargar nuevamente estos archivos en cada visita, lo que mejora significativamente la velocidad de carga.

Herramientas para medir y mejorar la velocidad de carga

Existen varias herramientas que te permiten analizar y optimizar la velocidad de carga de tu página web. A continuación, se presentan algunas de las más utilizadas:

Análisis de carga web con PageSpeed Insights
Análisis de carga web con PageSpeed Insights

PageSpeed Insights de Google

PageSpeed Insights es una herramienta de Google que te proporciona un análisis detallado sobre el rendimiento de tu página web y te ofrece sugerencias para mejorar la velocidad de carga. Basado en una escala del 0 al 100, te muestra la puntuación actual y te indica qué aspectos necesitan ser optimizados. También te ofrece consejos específicos para acelerar la carga de tu web y mejorar la experiencia del usuario.

Análisis de carga web con WebPageTest
Análisis de carga web con WebPageTest

Análisis de rendimiento con WebPageTest

WebPageTest es otra herramienta ampliamente utilizada para medir y analizar el rendimiento de tu página web. Permite simular la carga de tu sitio desde diferentes ubicaciones y dispositivos, ofreciendo métricas detalladas sobre el tiempo de carga, el tamaño de los archivos y el rendimiento general. Además, te proporciona recomendaciones para optimizar la velocidad de carga y mejorar el rendimiento de tu web.

Compresión de imágenes con TinyPNG y CompressPNG

TinyPNG y CompressPNG son herramientas que te permiten comprimir imágenes sin pérdida de calidad. Estas herramientas reducen el tamaño de los archivos de imagen, lo que ayuda a mejorar la velocidad de carga de tu web. Puedes cargar tus imágenes en estas herramientas y descargar las versiones comprimidas, listas para ser utilizadas en tu página web.

WP Rocket para la optimización de código JS y CSS y optimización de caché

WP Rocket es un plugin para WordPress que se utiliza para minimizar el tamaño de los archivos JavaScript y CSS, respectivamente. Esta herramienta eliminan los espacios en blanco y los comentarios innecesarios del código, lo que reduce el tamaño de los archivos y acelera la carga de tu web.

Además, permite eliminar código CSS que no se esté usando, precargar llamadas externas, optimizar fuentes e imágenes, etc… Es un todo terreno de la optimización en WordPress.

optimización velocidad de carga

Mejoras en la carga de elementos visibles

La carga de elementos visibles juega un papel crucial en la velocidad de carga de una página web. A continuación, se presentan varios aspectos a considerar para optimizar esta carga y ofrecer una mejor experiencia al usuario.

Funciones de carga diferida para elementos no esenciales

Los elementos no esenciales, como widgets, anuncios o elementos de terceros, pueden ralentizar la carga de la página. Una estrategia eficaz es emplear funciones de carga diferida o aplazada para estos elementos, de modo que se carguen después de que el contenido principal haya sido visualizado por el usuario. Esto permite una carga más rápida de la página y evita que los elementos no esenciales afecten negativamente la experiencia de usuario.

Optimización del diseño para una carga rápida en dispositivos móviles

Dado el creciente uso de dispositivos móviles para acceder a internet, es fundamental optimizar el diseño de la página web para una carga rápida en este tipo de dispositivos. Esto implica utilizar imágenes y elementos multimedia optimizados para móviles, emplear técnicas de compresión específicas para reducir el tamaño de los archivos, y adaptar el diseño de la página para una visualización adecuada en pantallas más pequeñas.

Como ves la optimización de la velocidad de carga de una web, tiene muchas tareas para lograr unos resultados óptimos. Esperamos que este post te haya ayudado a saber qué puntos debes tocar. Y recuerda que si necesitas ayuda con la optimización de la web, siempre puedes contactar con nosotros.

Fuentes:

Google Support

Conceptos básicos sobre las Métricas web principales y los resultados de búsqueda de Google

Introducción de INP

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Rober Flores
Rober Flores
CEO & Founder de Aupa Digital. Blogger en roberflores.com. Especialista SEO y SEM desde 2014, docente en el curso SEO Bilbao y máster de Marketing digital del centro de informática CIPSA y ponente en el evento SEO en Bilbao.

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