Qué es el posicionamiento web

El posicionamiento web consiste en mejorar la visibilidad de tu página web en los motores de búsqueda, como Google. Para lograrlo, es necesario utilizar diferentes técnicas y elementos clave, como las palabras clave, la estructura del sitio web, la calidad del contenido y la experiencia de usuario. El SEO ofrece resultados duraderos y beneficios, como incrementar el tráfico y conversiones, así como posicionar tu marca frente a la competencia.

El posicionamiento SEO, también conocido como Search Engine Optimization, es un conjunto de estrategias y técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad y posición de una página web en los resultados de búsqueda orgánicos de los motores de búsqueda como Google, Bing, Yandex, etc.

A través del SEO, se busca aumentar la cantidad y calidad del tráfico que llega al sitio web, lo que a su vez puede llevar a un mayor alcance de la marca, más conversiones y mayores oportunidades de negocio.

Importancia del posicionamiento SEO en el marketing digital

En el actual panorama digital, el posicionamiento SEO es crucial para el éxito de cualquier estrategia de marketing online. El 91% de los clics en los resultados de búsqueda se realizan en las páginas que se encuentran en la primera página de Google, por lo que aparecer en los primeros lugares es fundamental para atraer tráfico cualificado hacia tu sitio web.

Objetivos del posicionamiento SEO

Los objetivos del posicionamiento SEO son diversos, pero giran en torno a mejorar la visibilidad, la autoridad y la relevancia de una página web. Algunos de los principales objetivos del SEO incluyen aumentar el tráfico orgánico, generar leads de calidad, mejorar la conversión de visitantes en clientes y fortalecer la presencia de la marca en Internet.

Clasificación del SEO

El SEO se puede clasificar de distintas formas, en función de si se está trabajando en optimizaciones internamente en la web o fuera, de si se están siguiendo las pautas de Google o se están «buscando atajos», etc. Veamos las distintas formas de clasificación:

En función de dónde se aplica

SEO onpage

El SEO onpage se refiere a todas las optimizaciones SEO que se trabajan desde dentro de la página como, por ejemplo, optimización de encabezados, estructura web, optimización de imágenes, datos estructurados, corrección de errores y redirecciones, etc….

SEO offpage

El SEO offpage, en contrapartida, se refiere a todas las acciones SEO que se pueden realizar fuera de la web como, por ejemplo, link building, optimización de la ficha de Google Business Profile, notas de prensa para aumentar la reputación de la página, etc…. 

En función de cómo se aplica

White hat SEO

Es cuando todas las optimizaciones se realizan siguiendo las guías de Google.

Grey hat SEO

Es cuando las optimizaciones están en el limbo entre el bien y el mal. Es decir, entre seguir las guías y a su vez «trucar» el ranking.

Black hat SEO

Es cuando las técnicas aplicadas no están en consonancia a las guías de Google y por tanto pueden acabar penalizando la web.

Factores de posicionamiento SEO

Los factores de posicionamiento web son aquellos de los que depende el ranking de un sitio web. Es decir, es lo que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una página.

Dicen que puede haber más de 200, pero como no se conocen exactamente todos, a continuación te explicamos los más importantes.

Optimizaciones SEO

Optimizaciones SEO​ onpage

El trabajo de un SEO consiste en realizar tareas de optimizaciones ya sea dentro, como fuera de la web. Tal y como has visto antes, hay posicionamiento on page y off page. Veamos cada una de las tareas que se suelen realizar.

Especializaciones SEO

Dependiendo del trabajo que se realiza, podemos diferenciar el SEO en distintas temáticas o tipos.

En función de la situación geográfica

Beneficios del posicionamiento SEO

Aumento de visibilidad en motores de búsqueda y tráfico cualificado

El posicionamiento SEO efectivo permite que tu página web aparezca en los primeros resultados de búsqueda relacionados con tu industria o negocio. Esto aumenta la visibilidad de tu sitio y te ayuda a atraer un tráfico más cualificado. Al estar presente en las primeras posiciones de motores de búsqueda como Google, tienes más oportunidades de ser encontrado por usuarios interesados en tus productos o servicios.

Mejora en la generación de leads y conversiones

El SEO bien ejecutado no solo aumenta el tráfico a tu sitio, sino que también contribuye a la generación de leads y a la mejora de las conversiones. Al posicionar tus páginas en los resultados de búsqueda por palabras clave relevantes, atraes a visitantes que tienen más probabilidades de convertirse en clientes. Además, al proporcionar un contenido relevante y de calidad, les darás la confianza necesaria para realizar una acción, como realizar una compra, suscribirse a tu newsletter o completar un formulario de contacto.

Mayor alcance y posicionamiento de tu marca

El SEO no solo se trata de posicionar tu sitio web, sino también de posicionar tu marca en el mercado. Al aparecer en los primeros resultados de búsqueda, aumentas el reconocimiento de tu marca y fortaleces su reputación. Los usuarios tienden a confiar más en las marcas que aparecen en las primeras posiciones, lo que te brinda la oportunidad de establecer una conexión con ellos, generar fidelidad y convertirte en una referencia en tu industria.

¿Cuánto vale el SEO?

Precio del posicionamiento web

Una de las cuestiones más polémicas en este sector, suele ser el precio. Si tenemos en cuenta que gracias a mejorar posiciones en el ranking de Google o de cualquier otro buscador, las empresas aumentan sus ventas y visibilidad de su marca, ¿cuánto estarías dispuesto a pagar por aumentar un 50% tu facturación?

Pues bien, tal y como pone Google en su propia guía de posicionamiento web, no te fíes de nadie barato, que te contacte por mail o llamada diciéndote que es de Google, ni nada de eso.

El precio del posicionamiento web dependerá de muchos factores. Entre ellos, el tamaño de la página web, el enfoque geográfico, si se va a realizar link building o no, si se va a hacer una estrategia de contenidos, etc…. 

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