Cómo posicionar un negocio físico en Google

El SEO ya no es una estrategia enfocada a negocios online, también se puede hacer SEO para negocios físicos. Quédate y te descubriremos las claves para conseguir un mejor posicionamiento online de tu negocio físico para conseguir más visitas a tu local y aumentar tus ventas.

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Optimización de tu sitio web para SEO local

Para mejorar el posicionamiento web en búsquedas locales, es fundamental realizar una adecuada optimización. Aquí te ofrecemos algunas estrategias clave para lograrlo:

Investigación de palabras clave locales

Antes de comenzar con la optimización, es necesario realizar una investigación exhaustiva de palabras clave locales relevantes para tu negocio. Identifica aquellas palabras y frases que los usuarios suelen utilizar al buscar servicios o productos en tu área geográfica. Utiliza herramientas de palabras clave para encontrar términos populares y de baja competencia que te permitan destacar.

Optimización de contenido para SEO local

Una vez que hayas identificado las palabras clave locales, es hora de optimizar el contenido de tu sitio web. Asegúrate de incluir estas palabras clave de manera natural en el contenido, como en los títulos, subtítulos y párrafos. Además, crea páginas específicas enfocadas en el SEO local, donde puedas resaltar los servicios o productos que ofreces en tu ubicación.

Inclusión de datos de contacto y ubicación en tu sitio web

Es fundamental facilitar a los usuarios la búsqueda y contacto con tu negocio local. Asegúrate de incluir de manera clara y visible tu dirección, número de teléfono y correo electrónico en todas las páginas de tu sitio web. Además, aprovecha la oportunidad para mencionar la ubicación en el texto y en los datos estructurados de tu sitio. Esto ayudará a los motores de búsqueda a entender la relevancia de tu sitio web en búsquedas locales.

Introducción de datos estructurados de negocio local

Los datos estructurados son información en forma de código JSON que aporta a Google información extra sobre tu web. Existen concretamente un tipo de dato estructurado, llamado de negocio local, que puede ayudarnos a que Google entienda mejor de qué trata nuestro negocio y cuál es su ubicación geográfica.

Ejemplo de dato estructurado local:

Fuente: https://schema.org/LocalBusiness

como posicionar un negocio local en Google

Google Business Profile y otros perfiles locales

Google Busines Profile, el antiguo Google My Business, es una herramienta esencial para el SEO local. Con este perfil, puedes mostrar fácilmente tu negocio en los resultados de búsqueda de Google, mostrando información relevante a los usuarios, como horarios de apertura, dirección y reseñas.

Creación y optimización de tu perfil en Google Business Profile

Para empezar, debes crear tu perfil en Google Business Profile de manera completa y precisa. Regístrate con tu cuenta de Google y sigue los pasos para agregar toda la información relevante sobre tu negocio. Asegúrate de incluir detalles como la dirección, número de teléfono, enlace a tu sitio web y categoría de negocio adecuada.

Una vez creado el perfil, optimízalo al máximo añadiendo fotografías de alta calidad de tu negocio y productos, y actualizando regularmente la información, como horarios de apertura y servicios adicionales.

Aquí os dejamos un ejemplo de nuestra ficha de Google Business Profile.

Uso de reseñas positivas para mejorar tu posicionamiento local

Las reseñas positivas de tus clientes son una poderosa herramienta para fortalecer tu posicionamiento local. Anima a tus clientes satisfechos a dejar una reseña en tu perfil de Google Business Profile. Comparte enlaces directos a tu perfil de reseñas y responde de manera personalizada y agradecida a cada comentario. Estas reseñas ofrecen una señal importante a los algoritmos de búsqueda de Google, mejorando tu visibilidad y credibilidad.

Creación de perfiles en redes sociales y directorios de empresas locales

Además de Google Business Profile, crear perfiles en redes sociales puede ayudar a mejorar el SEO local. Identifica las plataformas sociales más relevantes para tu negocio y crea perfiles completos y optimizados en ellas. Asegúrate de incluir información clave como tu ubicación, descripción del negocio y enlaces a tu sitio web y perfil de Google Business Profile.

Aparecer en los directorios de empresas, aunque no sea una estrategia muy novedosa, sigue siendo efectiva. Recomendamos usar siempre el mismo nombre, dirección, teléfono y web que has metido en el Google Business Profile, pero tal y como lo muestra éste. Así Google no tendrá ninguna duda de que el negocio que se está nombrando en el directorio es efectivamente el tuyo.

Herramientas y recursos para el SEO local

El SEO local requiere el uso adecuado de herramientas y recursos especializados para obtener los mejores resultados. A continuación, se presentan algunas herramientas y recursos imprescindibles para el SEO local:

Herramientas de SEO local imprescindibles

  • Google Business Profile: Esta herramienta es fundamental para gestionar la presencia en línea de tu negocio en Google, permitiéndote crear y optimizar tu perfil en Google Business Profile.
  • Google Search Console: Utiliza esta herramienta para monitorizar tu posición en los resultados de búsqueda locales, obtener información valiosa sobre el rendimiento de tu sitio web y solucionar posibles problemas de rastreo.
  • Google Analytics: Esta herramienta te proporciona datos detallados sobre el tráfico de tu sitio web, permitiéndote conocer el comportamiento de los usuarios y evaluar el éxito de tus estrategias de SEO local.
  • Google Trends: Con esta herramienta, puedes conocer las tendencias de búsqueda locales y descubrir las palabras clave más relevantes en tu área geográfica.
  • Ahrefs: Esta completa herramienta te permite realizar un análisis exhaustivo de palabras clave, investigación de la competencia y seguimiento del posicionamiento local.
  • Collac: Te permite monitorizar la posición en la que aparece tu negocio para una palabra clave específica en cada punto de tu ciudad.

Resultados de hacer SEO local

Aunque en Aupa Digital no somos solo una agencia SEO ya que también damos servicios de publicidad online y diseño web. El SEO local es una de las ramas que más nos gusta de éste. A continuación os mostramos el resultado de hacer un buen trabajo de SEO local:

En este ejemplo vemos como la agencia Aupa Digital nos hemos posicionado prácticamente en todos los puntos de Bilbao en primera posición para la palabra clave «agencia SEO bilbao«.

posicionamiento local para la palabra clave "agencia seo bilbao" antes
Posicionamiento local para la palabra clave «agencia seo bilbao» antes
posicionamiento local para la palabra clave "agencia seo bilbao" después
Posicionamiento local para la palabra clave «agencia seo bilbao» después

En la primera imagen únicamente salíamos entre las tres primeras posiciones en el punto en el que se encuentra la agencia. Esto es algo muy común ya que el factor de proximidad en este tipo de búsquedas influye mucho. De hecho, un error muy generalizado es buscar por tu negocio estando dentro de tu negocio. Lo más lógico es que aparezcas muy bien posicionado por el factor de proximidad.

Sin embargo, tras una estrategia de SEO local, hemos conseguido posicionarnos para todo Bilbao. Por lo que si ahora alguien realiza la búsqueda «agencia SEO bilbao», lo más seguro es que salgamos en primera posición dentro del pack local de Google.

¿Quieres que te ayudemos con nuestros servicios de SEO local?

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Rober Flores
CEO & Founder de Aupa Digital. Blogger en roberflores.com. Especialista SEO y SEM desde 2014, docente en el curso SEO Bilbao y máster de Marketing digital del centro de informática CIPSA y ponente en el evento SEO en Bilbao.

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