Las auditorías SEO están a la orden del día, pero como las auditorías de cualquier otro ámbito, necesitan de un plan posterior para corregir los problemas detectados en ella. Ahora, el resultado de la auditoría puede ser una larga lista de correcciones, que necesariamente tenemos que ordenar a la hora de priorizar su resolución.
Por eso, hoy te vamos a hablar de la herramienta que usamos en nuestra agencia SEO para planificar la solución a los problemas detectados en una auditoría: el semáforo SEO.
Todas las preguntas que te tienes que hacer para tu plan post-auditoría
De cada auditoría SEO que realizamos a una web salen listas, más o menos largas, de incidencias a solucionar. El problema no se ciñe solo a encontrar distintos tipos de problemas, sino al número de URLs que afecta cada uno de ellos. Un ejemplo claro: solucionar los 404, si no son muchos, puede ser relativamente sencillo, pero es habitual encontrarse webs con decenas o cientos de imágenes pesadas, sin su nombre archivo optimizado o sin textos alternativos.
Solucionar este problema con las imágenes puede llevar horas. Ahora, antes de ponerte manos a la obra hazte las siguientes preguntas:
- ¿Es lo primero que tendríamos que abordar?
- ¿Cuánto afecta este problema a la visibilidad orgánica de la web analizada?
- ¿Quién sería el encargado de resolver este problema?
Estas son las preguntas cuyas respuestas reflejamos en el semáforo SEO que te explicamos a continuación.
Así es el semáforo SEO que pone orden tras una auditoría
Para solucionar todos esos problemas detectados por una auditoría, necesitas un plan, y ese plan empieza por priorizar todas esas tareas que derivan del análisis. ¿Cómo establecemos ese orden? Con una tabla, que nosotros llamamos semáforo SEO:
Como ves, en la primera columna tenemos el problema detectado, resumido muy brevemente. A cada uno de esos problemas le damos un tipo, en función de su gravedad: problema (rojo), aviso (amarillo) y oportunidad (verde). En la siguiente columna recogemos cuánto afecta ese problema al SEO de la web (alta, media y baja). Finalmente, en la última columna indicamos qué equipo implicado es el responsable de solucionar dicho problema.
El primer paso consiste en crear una tabla que resume los problemas detectados y la urgencia de resolverlos
Es importante señalar que para rellenar la tabla nos podemos apoyar en las propias herramientas para hacer auditorías. Screaming Frog o SEMRush, entre otras, nos dan esta información, aderezada incluso con el número de URLs afectadas por cada problema. Ahora, si conocemos bien la web, puede que la afección al SEO o prioridad asignada cambie, afectada también por el número de URLs implicadas.
Cómo ordenar la resolución de problemas
Con todos estos datos ya en la tabla, solo nos queda ponerlos en orden. Usando el tipo, priorizando los problemas por delante de los avisos y oportunidades, y la afección al SEO, empezando por los catalogados como «alta». Por tanto, lo primero de todo sería abordar los problemas con afección al SEO alta. A partir de ahí, en función de los tipos, la afección y el número de URLs afectadas, puedes establecer tus prioridades.
La última columna también es importante a la hora de priorizar y marcar fechas para resolver las incidencias detectadas en la auditoría. Al poder caer en distintas manos la solución a ellas, se puede trabajar en paralelo para acelerar el proceso. Así, por ejemplo el equipo técnico puede trabajar en arreglar las URLs no seguras, mientras el equipo editorial (si puede por accesos o CMS) acaba con las páginas con H1 múltiples.
Conclusión: arrojando luz sobre la etapa post-auditoría
Las auditorías son en muchas ocasiones procesos lentos y además cuando presentamos sus resultados a los clientes estos los pueden recibir como un jarro de agua fría, por todos los problemas detectados. Más allá de lo extensa de la lista de incidencias que hayamos podido encontrar, el problema es cuánto tiempo (y dinero) lleva resolver todo ello.
El semáforo ayuda al cliente a ver un horizonte y a comprender que a pesar de los errores detectados, estos se pueden resolver sin tirar abajo su web
Hacer el semáforo SEO facilita a todos, tanto a la organización que ha encargado la auditoría como a los que la ponemos en marcha, un horizonte y un camino para resolver todos los problemas detectados. Y os aseguro que no es la mismo la receptividad de un cliente al recibir una auditoría con o sin semáforo SEO en sus conclusiones.
